Шаг 1: Подготовка перед запуском кампанииПеред тем как зайти в Google Ads и начать настраивать кампанию, стоит подготовить базу:
1.1 Определите цели- Увеличить трафик на сайт?
- Продажи через интернет-магазин?
- Получение заявок или звонков?
- Повышение узнаваемости бренда?
Чёткая цель поможет выбрать правильный тип кампании и оценивать эффективность.
1.2 Подготовьте посадочную страницу- Убедитесь, что страница соответствует рекламе.
- Загружается быстро.
- Удобна на мобильных устройствах.
- Имеет чёткий призыв к действию (например, «Купить», «Оставить заявку»).
Шаг 2: Регистрация в Google Ads- Перейдите на ads.google.com.
- Войдите через аккаунт Google.
- Выберите «Новый аккаунт Google Ads».
- Укажите страну, валюту, часовой пояс.
Можно начать с режима «Умной кампании» (автоматическая настройка), но для получения контроля лучше перейти в режим «Эксперт».
Шаг 3: Выбор типа кампанииВ Google Ads доступно несколько типов рекламных кампаний:
3.1 Поисковая сетьПоказы объявлений в результатах поиска Google по ключевым словам.
Лучше всего подходит: Для тех, кто хочет быстро привлечь покупателей, уже ищущих товары/услуги.
3.2 Медийная сетьБаннеры и текстовые объявления на сайтах-партнерах Google.
Цель: Повышение узнаваемости и ретаргетинг.
3.3 Видео-рекламаОбъявления в YouTube. Может быть как преролл перед видео, так и рекомендованный ролик.
3.4 Торговая реклама (Google Shopping)Показы товаров с изображением, ценой и ссылкой прямо в поиске.
3.5 Кампании для приложенийРеклама мобильных приложений в Google Play, YouTube, медийной сети.
Шаг 4: Настройка таргетинга4.1 Географическое положение- Выберите конкретные страны, города или даже радиус вокруг адреса.
- Можно исключить места, где показы не нужны.
4.2 Языки- Выберите языки, на которых говорит ваша аудитория.
- Важно — указывать язык интерфейса Google пользователя, а не языка запроса.
4.3 АудиторииВы можете таргетироваться:
- По интересам.
- По демографическим данным.
- По поведению.
- По намерению покупки.
Шаг 5: Настройка бюджета и ставок5.1 Дневной бюджетУкажите сумму, которую готовы тратить в день. Google старается не превышать этот лимит, но в некоторые дни может потратить чуть больше, компенсируя в другие дни.
5.2 Стратегии назначения ставок- Максимум кликов — Google сам определяет ставку для получения наибольшего числа кликов.
- Целевая цена за конверсию (CPA) — если у вас настроено отслеживание целей.
- Ручное назначение ставок — полный контроль.
Шаг 6: Подбор ключевых словЭто сердце поисковой рекламы. Именно по ним пользователи находят ваше объявление.
6.1 Как подбирать ключевые слова?- Используйте Планировщик ключевых слов Google.
- Включайте фразы, которые реально вводит ваша аудитория.
- Не забудьте о минус-словах — они исключают нерелевантные запросы (например, «бесплатно», «скачать»).
6.2 Типы соответствия ключевых слов- Широкое соответствие — максимум охвата, минимум точности.
- Фразовое соответствие — запрос содержит ключевую фразу.
- Точное соответствие — показ только по идентичному запросу.
- Минус-слова — исключают ненужные показы.
Шаг 7: Создание объявления7.1 Структура объявления- Заголовки: до 3 строк, каждая до 30 символов.
- Описание: 2 строки по 90 символов.
- Отображаемый URL.
- Конечный URL — ссылка на посадочную страницу.
7.2 Советы по созданию эффективного объявления- Используйте ключевое слово в заголовке.
- Добавьте УТП (уникальное торговое предложение).
- Призыв к действию («Узнайте больше», «Купите сейчас»).
- Уточните преимущества (гарантия, доставка, скидка).
- Используйте расширения (дополнительные ссылки, адрес, телефон).
Шаг 8: Отслеживание эффективностиGoogle Ads предлагает обширные инструменты аналитики:
8.1 Что отслеживать- Количество показов, кликов.
- CTR (кликабельность).
- Цена за клик.
- Конверсии (если настроено).
- Возврат инвестиций (ROI).
8.2 Настройка целей через Google Analytics- Свяжите аккаунты Google Ads и Analytics.
- Настройте цели в Analytics (заявки, покупки).
- Используйте UTM-метки для отслеживания трафика в сторонних системах.
Шаг 9: Оптимизация и масштабированиеПосле запуска важно регулярно проверять кампанию:
9.1 Что нужно оптимизировать- Минус-слова — добавлять новые по результатам запросов.
- Изменение ставок — увеличить/уменьшить по ключевым словам.
- Тестирование новых объявлений — A/B тест.
- Улучшение посадочной страницы — ускорить загрузку, повысить конверсию.
9.2 Расширение кампании- Добавьте новые группы объявлений.
- Расширьте географию.
- Добавьте видеорекламу или медийные кампании.